Storytelling - Geschichten erzählen

Was ist das?

Das Erzählen von Geschichten ist die älteste Form der Kommunikation, die der Mensch verwendet hat. 

Lange bevor es Instagram-Stories gab, kamen Menschen zusammen, um Geschichten zu erzählen und zu hören: am Tisch, am Feuer, im Theater, im Kino, am Telefon. 

Die Geschichten der anderen Menschen geben uns die Gelegenheit, etwas zu hören, das über uns und die Welt um uns herum erzählt. Es ist eine Möglichkeit, das, was auf einer Mikro- und Makroebene geschieht, zu verstehen. Wenn du mit jemandem über deinen Tag sprichst oder jemandem von einem Erlebnis erzählst, das du hattest, erzählst du die Geschichte dazu. Du bringst diese Erfahrung in einen Rahmen, der deinem/r Zuhörer*in hilft, zu verstehen, mitzufühlen und zu interpretieren.

Am Ende des Tages sind wir selbst die Geschichten, die wir erzählen.

Da Erzählen von Geschichten appelliert an den Kern dessen, was wir sind. Daher ist es eine Taktik, die Menschen wirklich motivieren kann, etwas zu unternehmen. Eine Geschichte kann verwendet werden, um ein Beispiel zu geben oder um anderen Menschen zu ermöglichen, dir auf der Reise zu folgen, die du gegangen bist, um zu erkennen, dass es Themen gibt, die dir am Herzen liegen und die du ändern willst. 

Wie geht das?

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, eine Geschichte zu erzählen.

Du kannst Geschichten über ein Video, einen Beitrag, eine Ausstellung, eine Performance, ein Gespräch oder ein Meme erzählen. 

Beim Erzählen einer Geschichte sind zwei Dinge zu beachten:

1. Worum geht es in deiner Geschichte? Überlege, wer dein/e Protagonist*in ist, welche Abfolge von Ereignissen er/sie verfolgt hat, wie er/sie Hindernisse überwunden hat und wie seine/ihre Geschichte in einer neuen Situation ausgeht - gut oder schlecht
2. Wem erzählst du deine Geschichte? Achte darauf, dass dein Publikum einen Bezug zu dem hat, was du erzählst - es muss sich mit deiner Figur identifizieren und emotional auf die Geschichte reagieren, die du erzählen möchtest. 

Warum und wann solltest du es einsetzen?

Immer! 

Das Erzählen einer Geschichte ist der effektivste Weg zur Vermittlung der Botschaft deiner Kampagne. 

Erzählungen dieser Art sind der schnellste und beste Weg, um Menschen verständlich zu machen, was du ihnen sagst und warum deine Kampagne wichtig ist. 

Geschichten funktionieren jedoch nicht von alleine. Sobald du die Menschen mit deiner Geschichte emotional angesprochen hast, achte darauf, dass du über Statistiken und Daten verfügst, die Menschen davon überzeugen, warum deine Lösung für dein Problem funktioniert. Du kannst auch Beispiele zeigen, wie andere Kampagnen ähnliche Aktionen mit guten Ergebnissen durchgeführt haben. 

Kombiniere Daten mit Geschichten und du hast einen starken Fall für deine Kampagne. 

Funktioniert am besten in Kombination mit:

Alles. Sie ist die Grundlage für die Zusammenarbeit mit Menschen, also erzähle deine Geschichte richtig!