4. Kapitel
Engagement mit den Medien
Lesezeit 3 Min.
Was ist das?
Bei der Medienarbeit geht es darum, mit der lokalen, regionalen oder nationalen Presse zusammenzuarbeiten, um eine Berichterstattung über dein Thema zu erreichen. Denke daran, dass es umso schwieriger ist, über deine Aktion zu berichten, je größer das Medienpublikum ist – fang also am besten auf lokaler Ebene an und steigere dann dein Engagement und die Berichterstattung.
Dein grundlegendes Ziel ist es, dass deine Aktion von Journalisten erwähnt wird, damit mehr Wirbel für dein Thema erzeugt wird, deine Kampagne sichtbarer gemacht und andere Menschen erreicht, die bereit sein könnten, sich für dein Anliegen zu engagieren.
Das Engagement in den Medien kann auch dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der politischen Entscheidungsträger*innen zu gewinnen.
Wie geht das?
Es gibt drei Schlüsselwörter, die du kennen musst, wenn du mit den Medien in Kontakt trittst.
- "Relevanz":
Die Nachrichten von heute sind der Müll von morgen - sie sind am Tag nach ihrer Veröffentlichung veraltet. Um sicherzustellen, dass deine Kampagne Berichterstattung erhält, muss sie "akut" sein - also wichtig, zeitgemäß oder relevant für einen größeren Zusammenhang. Denke nicht, dass dies bedeutet, passiv zu sein und auf den richtigen Zeitpunkt zu warten. Du kannst ein Thema akut machen, indem du die "Nachricht" durch eine andere Kampagnenaktion wie einen Flashmob oder eine Plakatkampagne erzeugst. Mache dein Thema akut, indem du die Aufmerksamkeit von Journalisten erregst!
- "Dialog":
Wenn deine Kampagne nicht auf ein an sich akutes Problem abzielt: Könntest du ein Medienengagement erreichen, indem deine Idee als eine Kampagne gesehen wird, die etwas zu einer laufenden Debatte oder Diskussion beizutragen hat? Um sicherzustellen, dass du Teil des Dialogs bist, solltest du den allgemeinen politischen Kontext im Auge behalten, Zeitfenster identifizieren, in denen du dir Gehör verschaffen kannst, und die Medien ansprichst, indem du dich als informierte Stimme zu deinem Thema präsentierst.
- "Kanäle":
Wenn du eine anerkannte Stimme zu einem Thema bist (weil du über Fachwissen verfügst), kommen Journalisten möglicherweise zu dir, um deinen Kommentar zu hören. Wenn du noch nicht so weit bist, sollten du deinen Ruf und/oder dein Netzwerk ausbauen. Organisiere eine Veranstaltung und lade einige Journalisten ein, sende ihnen Pressemitteilungen und schick ihnen E-Mails, in denen du ihre Artikel kommentierst und neue Perspektiven anbietest.
Warum und wann solltest du es einsetzen?
Du solltest das Engagement mit den Medien als Taktik nutzen, um deinem Anliegen Sichtbarkeit zu verschaffen und möglicherweise politische Entscheidungsträger*innen und die allgemeinen Öffentlichkeit auf dich aufmerksam zu machen.
Um Sichtbarkeit zu erreichen, solltest du warten, bis dein Thema sehr akut geworden ist und deine Position eine große Unterstützung hat.
Und um das zu erreichen, ist es nie zu früh, mit der Medienarbeit zu beginnen! Stelle einfach sicher, dass deine Botschaft zu dem Thema, für das du dich einsetzt, und die Veränderung, die du sehen willst, klar und gut artikuliert sind, damit die Menschen etwas über dich erfahren und sich engagieren können.
Funktioniert am besten in Kombination mit:
Jede gut gemanagte Kommunikationsstrategie kann zusammen mit jeder Technik Aufmerksamkeit und Neugierde erregen.
