4. Kapitel
Mediengag
Lesezeit 3 Min.
Was ist das?
Ein Medien-Stunt ist eine Aktivität, die darauf abzielt, Werbung für deine Sache zu machen und Aufmerksamkeit zu erregen, indem du etwas Neues und für die Nachrichten Interessantes tust. Die besten Medien-Stunts können gut in einem denkwürdigen Foto festgehalten werden. Ein Bannerabwurf ist ein einfaches Beispiel für einen Medien-Stunt.
Wie geht das?
- Werde kreativ
Um deine Geschichte an ein Medienunternehmen zu "verkaufen" und es dazu zu bringen, darüber zu berichten, musst du deinen Stunt innovativ, publikumswirksam, schockierend oder lustig gestalten. Es darf nicht etwas sein, das es schon 100 Mal zuvor gegeben hat. Zum Beispiel haben Aktivist*innen, die Maßnahmen zur Regulierung von Steueroasen fordern, öffentliche Plätze in einsame Inseln voller Champagner trinkender Banker*innen verwandelt.
- Stelle sicher, dass das Bild deine Geschichte erzählt
Ein Medien-Stunt sollte einen fotografischen Moment beinhalten, der ein einprägsames Bild erzeugt, das zur Illustration von Nachrichtenbeiträgen über zukünftige Berichterstattung über dein Thema verwendet werden kann. Stell dir zum Beispiel vor, dass dein Medien-Stunt zur Illustration eines zukünftigen Nachrichtenbeitrags über eine Regierungsabstimmung zu deinem Thema verwendet wird. Füge Branding oder Hashtags auf farbenfrohe Art und Weise ein, um sicherzustellen, dass diese nicht abgeschnitten werden.
- Beziehe so viele Menschen wie möglich ein
Beziehe Menschen mit ein, die deine Kampagne unterstützen, und verbreite die Nachricht an Menschen, die an deiner Flugblatttaktik vorbeikommen.
- Sende deine Pressemitteilung am Abend vorher
Zeitungen und Medien werden ihre eigenen Fotos oder Videos machen wollen, wenn dein Stunt interessant genug ist. Verschicke am Vortag eine Pressemitteilung und kontaktiere befreundete Journalisten noch weiter im Voraus.
Warum und wann solltest du es einsetzen?
Medien-Stunts funktionieren am besten zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt für deine Kampagne, wenn du öffentliche Unterstützung aufbauen und Druck auf Entscheidungsträger*innen ausüben willst.
Es könnte kurz vor der Abstimmung von Entscheidungsträgern über relevante Gesetze sein oder über dein Anliegen in einer Konferenz diskutieren. Du könntest es zeitlich so legen, dass es mit der Jahreshauptversammlung eines Unternehmens zusammenfällt, bei der du hoffst, die Aktionäre zu beeinflussen. Alternativ könntest du es mit einer anderen großen Nachrichtengeschichte verbinden, um die Aufmerksamkeit für dein Anliegen dazu zu steigern.
Funktioniert am besten in Kombination mit:
Eine Pressemitteilung, um die Journalisten auf die Geschichte aufmerksam zu machen.
