Глава 4
Медиен трик
3 мин. четене
Какво представлява?
Медийният трик е дейност, която има за цел да привлече публичност и внимание към вашата кауза, като направи нещо ново и заслужаващо внимание. Най-добрите медийни каскади могат да бъдат запечатани на запомняща се снимка. Пускането на банер е прост пример за медийна акция.
Как го правите?
- Бъдете креативни
За да "продадете историята си" на медия и да я отрази, трябва да направите каскадата си нова, грабваща вниманието, шокираща или забавна. Не може да бъде нещо, което е правено 100 пъти преди това. Например активистите на кампанията, които призовават да се предприемат действия за регулиране на данъчните убежища, превърнаха обществените пространства в необитаеми острови, пълни с банкери, които пият шампанско.
- Уверете се, че снимката разказва историята
Медийната акция трябва да има фотографски момент, който създава запомнящо се изображение, което може да се използва за илюстриране на новинарски материали за бъдещо отразяване на вашия проблем. Представете си например, че вашият медиен трик се използва за илюстриране на бъдеща новина за гласуване на правителството по вашия въпрос. Включете брандинг или хаштагове по цветен начин, за да сте сигурни, че не са изрязани.
- Ангажирайте възможно най-много хора
Привлечете хората, които подкрепят кампанията ви, и разпространете информацията сред хората, които минават през вашата тактика за раздаване на листовки.
- Изпратете съобщението си за пресата предната вечер
Ако каскадата ви е достатъчно атрактивна, вестниците и медиите ще искат да направят свои снимки или видеоклипове. Изпратете съобщение за пресата в деня преди това и се свържете с всички журналисти, с които сте в приятелски отношения, още по-отрано.
Защо и кога да го използвате?
Медийните трикове работят най-добре в ключов стратегически момент за вашата кампания, когато искате да изградите обществена подкрепа и да окажете натиск върху вземащите решения.
Може да е точно преди лицата, вземащи решения, да гласуват съответното законодателство или да обсъдят вашата кауза на конференция. Може да я организирате така, че да съвпадне с годишното общо събрание на компанията, на което се надявате да повлияете на акционерите. Или пък може да искате да го свържете с друга голяма новина, за да привлечете вниманието към вашата кауза във връзка с нея.
Действа най-добре в комбинация с:
съобщение за пресата, за да привлечете вниманието на журналистите към историята.
