Influencia en los medios de comunicación

¿Qué es? 

Una maniobra mediática es una actividad diseñada para atraer la publicidad y la atención hacia tu causa haciendo algo novedoso y de interés periodístico. Las mejores acciones mediáticas se prestan a ser capturadas en una foto memorable. La colocación de una pancarta es un ejemplo sencillo de una acción mediática.

¿Cómo se hace eso?

1. Sé creativo

Para "vender tu historia" a los medios de comunicación y conseguir que la cubran, tienes que hacer que tu maniobra sea novedosa, que llame la atención, que sea impactante o divertida. No puede ser algo que se haya hecho 100 veces antes. Por ejemplo, los activistas que piden medidas para regular los paraísos fiscales han transformado los espacios públicos en islas desiertas llenas de banqueros bebiendo champán. 

2. Asegúrate de que la imagen cuenta la historia

Una acción mediática debe tener un momento fotográfico que cree una imagen memorable que pueda utilizarse para ilustrar noticias sobre la futura cobertura de tu tema. Por ejemplo, imagina que tu acción mediática se utiliza para ilustrar una futura noticia sobre una votación del gobierno sobre tu tema. Incluye la marca o los hashtags de forma vistosa para que no se corten. 

3. Involucrar al mayor número de personas posible

Consigue que las personas que apoyan tu campaña participen y corran la voz entre las personas que de alguna manera pasan por tu táctica de repartir folletos. 

4. Envíe tu comunicado de prensa en la noche anterior

Los periódicos y los medios de comunicación querrán tomar sus propias fotos o vídeos si tu recurso publicitario es lo suficientemente atractivo. Envía un comunicado de prensa el día anterior y ponte en contacto con los periodistas con los que tengas amistad con más antelación.

¿Por qué y cuándo hay que utilizarlo? 

Las maniobras mediáticas funcionan mejor en un momento estratégico clave para tu campaña, cuando quieres conseguir el apoyo del público y presionar a los responsables de la toma de decisiones. 

Podría ser justo antes de que los responsables de la toma de decisiones voten la legislación pertinente o discutan tu causa en una conferencia. Puedes hacerla coincidir con la asamblea general anual de una empresa en la que espera influir en los accionistas. También puedes conectarlo con otra gran noticia para atraer la atención hacia tu causa en relación con ella.

Funciona mejor en combinación con: 

Un comunicado de prensa para llamar la atención de los periodistas sobre la noticia.