Capítulo 4

Comunicado de prensa

3 minutos de lectura

¿Qué es? 

Un comunicado de prensa es un breve correo electrónico que se envía a los periodistas para avisarles:

  1. Una acción que está llevando a cabo
  2. Una victoria en la campaña
  3. Una noticia de última hora relacionada con tu campaña

¿Cómo se hace eso?

  1. Publicaciones de investigación/organizaciones de medios de comunicación y periodistas

Tendrás que saber a quién vas a enviar el comunicado de prensa. Esto se conoce como "venderlo". 

Investiga los tipos de periódicos, sitios web y emisoras de radio o televisión que crees que estarán interesados en tu historia. Si puedes, busca departamentos específicos y periodistas con nombre propio.

Lo mejor es conseguir primero que los periodistas amigos se pongan de acuerdo. Si haces campaña sobre la crisis climática, investiga quién escribe artículos interesantes y bien informados sobre este tema. Si la campaña se centra en un tema local, ¿quién es el director del periódico local? ¿Hay sitios web locales independientes a los que puedas dirigirte?

  1. Asegúrate de que tu historia es de interés periodístico

Tu historia necesita al menos uno de los siguientes elementos:

  • Consecuencias reales en la vida de los lectores/oyentes/espectadores, a nivel nacional o local, según el nivel de los medios de comunicación que se quiera atraer
  • Conflicto dramático, como la trama de una telenovela
  • Acaba de ocurrir, o está a punto de ocurrir
  • Personas famosas o destacadas
  • Novedad: "Cuando un perro muerde a un hombre, a nadie le importa. Cuando el hombre devuelve el mordisco, eso sí es noticia".
  • Nuevas pruebas o investigaciones
  1. Escribir el comunicado de prensa
  • Los titulares deben ser lo más breves e interesantes posible: póngalo como título de tu correo electrónico.
  • Escribir toda la información en el cuerpo del correo electrónico; los archivos adjuntos se ignoran
  • Resuma tu historia al principio del comunicado, preferiblemente en 25 palabras, respondiendo a "quién, qué, dónde, cuándo y por qué".
  • Utilice una cita para ayudar a contar la historia, pero sólo de alguien disponible para la entrevista
  • Escriba 250 palabras como máximo
  • Añade una o dos buenas fotos con el nombre del fotógrafo y una explicación de la imagen
  • Diga que la publicación está "embargada hasta la fecha x" si no quieres que se cubra antes de una fecha determinada
  • Incluya tu nombre y número de teléfono

¿Por qué y cuándo hay que utilizarlo? 

Cuando quieras llamar la atención sobre tu campaña, lo ideal es presionar a un responsable de la toma de decisiones, conseguir apoyo público para tu causa o ambas cosas a la vez.

Funciona mejor en combinación con: 

Actuaciones mediáticas, el colgar de pancartas, o reuniones de lobistas que sean mediáticas.

Descubrir más

Estos son algunos enlaces útiles