Capítulo 4
Comunicado de prensa
¿Qué es?
Un comunicado de prensa es un breve correo electrónico que se envía a los periodistas para avisarles:
- Una acción que está llevando a cabo
- Una victoria en la campaña
- Una noticia de última hora relacionada con tu campaña
¿Cómo se hace eso?
- Publicaciones de investigación/organizaciones de medios de comunicación y periodistas
Tendrás que saber a quién vas a enviar el comunicado de prensa. Esto se conoce como "venderlo".
Investiga los tipos de periódicos, sitios web y emisoras de radio o televisión que crees que estarán interesados en tu historia. Si puedes, busca departamentos específicos y periodistas con nombre propio.
Lo mejor es conseguir primero que los periodistas amigos se pongan de acuerdo. Si haces campaña sobre la crisis climática, investiga quién escribe artículos interesantes y bien informados sobre este tema. Si la campaña se centra en un tema local, ¿quién es el director del periódico local? ¿Hay sitios web locales independientes a los que puedas dirigirte?
- Asegúrate de que tu historia es de interés periodístico
Tu historia necesita al menos uno de los siguientes elementos:
- Consecuencias reales en la vida de los lectores/oyentes/espectadores, a nivel nacional o local, según el nivel de los medios de comunicación que se quiera atraer
- Conflicto dramático, como la trama de una telenovela
- Acaba de ocurrir, o está a punto de ocurrir
- Personas famosas o destacadas
- Novedad: "Cuando un perro muerde a un hombre, a nadie le importa. Cuando el hombre devuelve el mordisco, eso sí es noticia".
- Nuevas pruebas o investigaciones
- Escribir el comunicado de prensa
- Los titulares deben ser lo más breves e interesantes posible: póngalo como título de tu correo electrónico.
- Escribir toda la información en el cuerpo del correo electrónico; los archivos adjuntos se ignoran
- Resuma tu historia al principio del comunicado, preferiblemente en 25 palabras, respondiendo a "quién, qué, dónde, cuándo y por qué".
- Utilice una cita para ayudar a contar la historia, pero sólo de alguien disponible para la entrevista
- Escriba 250 palabras como máximo
- Añade una o dos buenas fotos con el nombre del fotógrafo y una explicación de la imagen
- Diga que la publicación está "embargada hasta la fecha x" si no quieres que se cubra antes de una fecha determinada
- Incluya tu nombre y número de teléfono
¿Por qué y cuándo hay que utilizarlo?
Cuando quieras llamar la atención sobre tu campaña, lo ideal es presionar a un responsable de la toma de decisiones, conseguir apoyo público para tu causa o ambas cosas a la vez.
Funciona mejor en combinación con:
Actuaciones mediáticas, el colgar de pancartas, o reuniones de lobistas que sean mediáticas.