Compromiso con los medios de comunicación

¿Qué es?

La implicación de los medios de comunicación conlleva trabajar con la prensa local, regional o nacional para conseguir que se cubra el tema. Recuerda que cuanto mayor sea la audiencia de los medios de comunicación, más difícil será conseguir que se silencie tu acción, por lo que es posible que quieras empezar a nivel local y luego aumentar tu compromiso y cobertura. 

Tu objetivo básico es conseguir que tu acción sea mencionada por los periodistas para crear más ruido en torno a tu tema, hacer más visible tu campaña y llegar a otras personas que puedan estar dispuestas a comprometerse con tu causa.

La participación de los medios de comunicación también puede ayudarte a llamar la atención de los responsables políticos.

¿Cómo se hace eso?

Hay tres palabras clave que debes conocer cuando te relacionas con los medios de comunicación.

1. "Saliencia": 

Las noticias de hoy son la basura de mañana: quedan desfasadas al día siguiente de su publicación. Para que tu campaña reciba cobertura, debe ser "prominente", es decir, importante, oportuna o relevante en un contexto mayor. No piense que esto implica ser pasivo y esperar tu momento oportuno. Puedes hacer que un tema sea destacado, creando la "noticia" a través de otra acción de la campaña, como un flashmob o una campaña de carteles. Haz que tu tema sea relevante atrayendo la atención de los periodistas! 

2. "Diálogo": 

Si tu campaña no es un tema destacado, ¿puedes conseguir la participación de los medios de comunicación para ser visto como una campaña con algo que decir sobre un debate o discusión en curso? Para asegurarte de que formas parte del diálogo, estate atento al contexto político general, identifique las oportunidades de ser escuchado y diríjate a los medios de comunicación presentándote como una voz informada sobre tu tema.

3. "Canales": 

Si eres una voz respetada en un tema (porque tienes experiencia), los periodistas pueden acudir a ti para que hagas un comentario. Si aún no has llegado a ese punto, considera la posibilidad de construir tu reputación y/o tu red de contactos. Organiza un evento e invita a algunos periodistas, envíales comunicados de prensa y envíales correos electrónicos comentando sus artículos y ofreciendo nuevos puntos de vista.

¿Por qué y cuándo hay que utilizarlo?

Debes utilizar la participación de los medios de comunicación como una táctica para conseguir visibilidad para tu tema, y potencialmente para atraer la atención de los responsables políticos y el público en general. 

Para conseguir visibilidad, deberias esperar a que tu tema sea muy destacado y la posición que tomaste tenga mucho apoyo.

Y para conseguirlo, nunca es demasiado pronto para empezar a involucrarse con los medios de comunicación. Sólo tienes que asegurarte de que tu mensaje sobre el tema en el que haces campaña, y el cambio que quieres ver, sean claros y estén bien articulados para que la gente pueda conocerte y participar. 

Funciona mejor en combinación con:

Cualquier estrategia de comunicación bien ejecutada, junto con cualquier técnica que pueda atraer la atención y la curiosidad.