Presseinformation

Was ist das? 

Eine Pressemitteilung ist eine kurze E-Mail, die du an Journalisten verschickst, um sie auf etwas aufmerksam zu machen:

1. Eine Aktion, die du durchführst
2. Ein Erfolg der Kampagne
3. Eine aktuelle Nachricht, die sich auf deine Kampagne bezieht

Wie geht das?

1. Forschungspublikationen / Medienorganisationen und Journalisten

Du musst wissen, an wen du die Pressemitteilung verschicken willst. Dies wird als "Verkaufen an" bezeichnet. 

Recherchiere, welche Art von Zeitungen, Websites, Fernseh- oder Radiosendern deiner Meinung nach an deiner Geschichte interessiert sein könnten. Finde die spezifischen Abteilungen und benannten Journalisten, wenn das möglich ist.

Am besten ist es, wenn du zuerst befreundete Journalisten auf deine Seite bringst. Wenn du eine Kampagne zur Klimakrise machst, recherchiere, wer interessante und informierte Artikel zu diesem Thema schreibt. Wenn du eine lokale Kampagne zu einem lokalen Thema durchführst, wer ist der Herausgeber deiner Lokalzeitung? Gibt es lokale unabhängige Websites, die du ansprechen kannst?

2. Achte darauf, dass deine Geschichte für die Nachrichten interessant ist

Deine Geschichte muss mindestens einen der folgenden Punkte erfüllen:

• Echte Konsequenzen für das Leben der Leser*innen/Zuhörer*innen/Zuschauer*innen - national oder lokal, je nachdem, welche Medien du ansprechen willst
• Dramatischer Konflikt, wie die Handlung einer Seifenoper
• Es ist gerade passiert, oder wird demnächst passieren
• Berühmtheiten und Promis
• Neuheitscharakter - "Wenn ein Hund einen Menschen beißt, kümmert das niemanden. Wenn der Mensch zurückbeißt - ja, das ist eine Meldung."
• Neue Erkenntnisse oder Recherche

3. Schreiben deiner Mitteilung

• Überschriften sollten so kurz und interessant wie möglich sein – mache sie zum Betreff deiner E-Mail.
• Alle Informationen in den Text deiner E-Mail schreiben - Anhänge werden ignoriert
• Zusammenfassung deiner Geschichte zu Beginn der Mitteilung, vorzugsweise in 25 Wörtern, wobei du die Fragen "wer, was, wo, wann und warum" beantwortest.
• Verwende ein Zitat, um die Geschichte zu erzählen, aber nur von jemandem, der für ein Interview zur Verfügung steht
• Schreibe maximal 250 Wörter
• Füge ein oder zwei gute Bilder mit dem Namen des Fotografen und einer Erklärung des Bildes hinzu
• Sag, dass die Veröffentlichung bis zu einem bestimmten Datum gesperrt ist, wenn du keine Berichterstattung vor einem bestimmten Zeitpunkt wünschst
• Gib deinen Namen und deine Telefonnummer an

Warum und wann solltest du es einsetzen? 

Wenn du Aufmerksamkeit für deine Kampagne erzielen willst, übe idealerweise Druck auf eine/n Entscheidungsträger*in aus oder baue öffentliche Unterstützung für dein Anliegen auf, oder tu beides.

Funktioniert am besten in Kombination mit: 

Medien-Stunts, Banner-Abwürfe oder Lobbytreffen, die medienwirksam sind.