Глава 4

Разказване на истории

Какво е то?

Разказването на истории е най-древната форма на комуникация, която хората използват. 

Много преди историите в инстаграм хората се събираха, за да разказват и слушат истории: около масата, около огъня, в театъра, в киното, по телефона. 

Чрез разказите на другите хора можем да чуем нещо, което говори за нас и за света около нас. Това е начин да осмислим случващото се на микро- и макроравнище. Когато говорите на някого за деня си или разказвате за преживяване, което сте имали, вие разказвате тази история. Поставяте това преживяване в рамка, която помага на слушателя да го разбере, съпреживее и интерпретира.

В края на краищата ние сме историите, които разказваме.

Разказването на истории се обръща към същността на нашата същност. Ето защо това е тактика, която наистина може да мотивира хората да предприемат действия. Историята може да се използва, за да се даде пример или да се даде възможност на други хора да ви последват по пътя, който сте изминали, за да осъзнаете, че има проблеми, които ви вълнуват и които искате да промените. 

Как го правите?

Има безкрайно много начини за разказване на история.

Можете да разказвате истории чрез видеоклип, публикация, изложба, пърформанс, разговор или мем. 

Когато разказвате история, трябва да имате предвид две неща:

  1. Каква е вашата история? Помислете кой е вашият главен герой, каква е последователността на събитията, които е следвал, как е преодолял препятствията и как историята му се е разрешила в нова ситуация - добра или лоша.
  2. На кого разказвате историята си? Уверете се, че аудиторията ви е свързана с това, което казвате - тя трябва да се идентифицира с вашия герой и да реагира емоционално на историята, която трябва да разкажете. 

Защо и кога да го използвате?

Винаги! 

Разказването на история е най-ефективният начин да предадете посланието на кампанията си. 

Разказването на истории е най-бързият и най-добър начин да накарате хората да разберат какво им казвате и защо кампанията ви е важна. 

Историите обаче не могат да работят сами по себе си. След като сте ангажирали хората емоционално с историята си, уверете се, че разполагате със статистика и данни, за да ги убедите защо вашето решение на проблема работи. Можете също така да покажете примери за това как други кампании са предприели подобни действия с добри резултати. 

Комбинирайте данните с историите и ще получите силен аргумент за кампанията. 

Действа най-добре в комбинация с:

Всичко. Тя е в основата на ангажираността с хората, така че разкажете правилно историята си!

Открийте повече

Ето няколко полезни връзки