Εμπλοκή των μέσων ενημέρωσης

Τι είναι αυτό?

Η εμπλοκή των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνει τη συνεργασία με τον τοπικό, περιφερειακό ή εθνικό τύπο για την κάλυψη του ζητήματός σας. Θυμηθείτε, όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό των μέσων μαζικής ενημέρωσης, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να καλύψετε τη δράση σας - οπότε ίσως θελήσετε να ξεκινήσετε τοπικά και στη συνέχεια να ενισχύσετε την εμπλοκή και την κάλυψή σας. 

Ο βασικός σας στόχος είναι να αναφέρετε τη δράση σας που αναφέρεται από τους δημοσιογράφους, προκειμένου να δημιουργήσετε περισσότερη φασαρία γύρω από το θέμα σας, να κάνετε την εκστρατεία σας πιο ορατή και να προσεγγίσετε άλλα άτομα που μπορεί να είναι πρόθυμα να ασχοληθούν με τον σκοπό σας.

Η εμπλοκή των μέσων ενημέρωσης μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή των υπεύθυνων χάραξης πολιτικής.

Πώς θα το κάνετε;

Υπάρχουν τρεις λέξεις -κλειδιά που πρέπει να γνωρίζετε όταν ασχολείστε με τα μέσα.

1. "Προβολή": 

Τα σημερινά νέα είναι τα σκουπίδια του αύριο - είναι ξεπερασμένα την επομένη της δημοσίευσής τους. Για να βεβαιωθείτε ότι η εκστρατεία σας λαμβάνει κάλυψη, πρέπει να είναι "εμφανής" - τόσο σημαντική, έγκαιρη ή σχετική με ένα μεγαλύτερο πλαίσιο. Μην νομίζετε ότι αυτό συνεπάγεται το να είστε παθητικοί και να περιμένετε την κατάλληλη στιγμή. Μπορείτε να αναδείξετε ένα ζήτημα, δημιουργώντας τα «νέα» μέσω μιας άλλης εκστρατείας, όπως ξαφνικές εμφανίσεις ή αφίσας. Αναδείξτε το θέμα σας προσελκύοντας την προσοχή των δημοσιογράφων! 

2. “Διάλογος”: 

Εάν η εκστρατεία σας δεν αποτελεί προεξέχον ζήτημα, μπορείτε να συμμετάσχετε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και να θεωρηθεί ως μια εκστρατεία που έχει κάτι να πει για μια τρέχουσα δημόσια συζήτηση ή απλή συζήτηση; Για να βεβαιωθείτε ότι είστε μέρος του διαλόγου, παρακολουθήστε το γενικό πολιτικό πλαίσιο, εντοπίστε τις ευκαιρίες που σας δίνονται για ακρόαση και στοχεύετε στα μέσα ενημέρωσης παρουσιάζοντας τον εαυτό σας ως ενημερωμένη φωνή για το ζήτημά σας.

3. “Κανάλια”: 

Εάν σέβονται τις απόψεις σας για ένα ζήτημα (επειδή διαθέτετε εμπειρία), οι δημοσιογράφοι μπορεί να έρθουν σε εσάς για να αποσπάσουν κάποιο σχόλιο. Εάν δεν τα έχετε ακόμα καταφέρει, σκεφτείτε να δημιουργήσετε φήμη γύρω από εσάς ή/και το δίκτυό σας. Οργανώστε μια εκδήλωση και προσκαλέστε μερικούς δημοσιογράφους, στείλτε τους δελτία τύπου και στείλτε τους email που σχολιάζουν τα άρθρα τους παρουσιάζοντας νέες απόψεις.

Γιατί και πότε θα πρέπει να το χρησιμοποιήσετε;

Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη συμμετοχή των μέσων ενημέρωσης ως τακτική για να έχετε προβολή στο θέμα σας και ενδεχομένως να προσελκύσετε την προσοχή των υπεύθυνων χάραξης πολιτικής και του ευρέως κοινού. 

Για να έχετε προβολή, θα πρέπει να περιμένετε έως ότου το πρόβλημά σας γίνει πολύ σημαντικό και η θέση σας έχει μεγάλη υποστήριξη.

Και για να τα καταφέρετε, δεν είναι ποτέ πολύ νωρίς για να ξεκινήσετε να συμμετέχετε στα μέσα ενημέρωσης! Απλώς βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας σχετικά με το θέμα στο οποίο κάνετε εκστρατεία και η αλλαγή που θέλετε να δείτε, είναι σαφές και καλά διατυπωμένο, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να μάθουν για εσάς και να ασχοληθούν. 

Λειτουργεί καλύτερα σε συνδυασμό με:

Οποιαδήποτε καλά εκτελεσμένη στρατηγική επικοινωνίας, μαζί με οποιαδήποτε τεχνική που μπορεί να προσελκύσει την προσοχή και την περιέργεια.