Bölüm 4
Medya Katılımı
Bu nedir?
Medya katılımı, sorununuzu ele almak için yerel, bölgesel veya ulusal basınla çalışmayı içerir. Unutmayın, medya kitlesi ne kadar büyük olursa, eyleminizi ele almak o kadar zor olur – bu yüzden yerel olarak başlamak ve daha sonra katılımınızı ve kapsamınızı oluşturmak isteyebilirsiniz.
Temel amacınız, sorununuz hakkında daha fazla tartışma yaratmak, kampanyanızı daha görünür kılmak ve amacınızla ilgilenmeye istekli olabilecek diğer insanlara ulaşmak için eyleminizin gazeteciler tarafından dile getirilmesini sağlamaktır.
Medya katılımı, politika yapıcıların dikkatini çekmenize de yardımcı olabilir.
Bunu nasıl yaparsınız?
Medya ile etkileşimde bulunurken bilmeniz gereken üç anahtar kelime vardır.
- “Göze Çarpma”:
Bugünün haberleri yarının çöpü – yayınlandıktan bir gün sonra güncel değil. Kampanyanızın kapsama aldığından emin olmak için, “göze çarpan” olması gerekir – bu kadar önemli, zamanında veya daha büyük bir bağlamla alakalı. Bunun pasif olmayı ve zamanında anınızı beklemeyi içerdiğini düşünmeyin. Flashmob veya poster kampanyası gibi başka bir kampanya eylemi aracılığıyla “haberler” oluşturarak sorunları daha belirgin hale getirebilirsiniz. Gazetecilerin dikkatini çekerek sorununuzu daha belirgin hale getirin!
- “Diyalog”:
Kampanyanız göze çarpan bir sorun değilse, devam eden bir tartışma veya tartışma hakkında söylenecek bir şey olan bir kampanya olarak görülerek medya katılımını sağlayabilir misiniz? Diyaloğun bir parçası olduğunuzdan emin olmak için, genel politik bağlamı takip edin, duyulma fırsat pencerelerini tanımlayın ve kendinizi konuyla ilgili bilinçli bir ses olarak sunarak medyayı hedefleyin.
- “Kanallar”:
Bir konuda saygın bir sesiniz varsa (uzmanlığınız olduğu için) gazeteciler bir yorum için size gelebilir. Henüz orada değilseniz, itibarınızı ve/veya ağınızı oluşturmayı düşünün. Bir etkinlik düzenleyin ve bazı gazetecileri davet edin, onlara basın bültenleri gönderin ve yeni bakış açıları sunan makaleleri hakkında yorum yapan e-postalar gönderin.
Neden ve ne zaman kullanmalısınız?
Medya katılımını, sorununuz için görünürlük elde etmek ve potansiyel olarak politika yapıcıların ve genel halkın dikkatini çekmek için bir taktik olarak kullanmalısınız.
Görünürlük elde etmek için, sorununuz çok belirgin hale gelene ve konumunuzun çok fazla desteği olana kadar beklemelisiniz.
Ve oraya ulaşmak amacıyla, medya katılımına başlamak için asla erken değildir! Sadece kampanya yaptığınız konuyla ilgili mesajınızın ve görmek istediğiniz değişimin açık ve iyi ifade edildiğinden emin olun, böylece insanlar sizin hakkınızda bilgi edinebilir ve içinde yer alabilirler.
Aşağıdakilerle birlikte en iyi şekilde çalışır:
Herhangi bir iyi yürütülen iletişim stratejisi, dikkat ve merak çekebilecek herhangi bir teknikle birlikte.