Capítulo 3
Pasos de la estrategia
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Hay muchas maneras de construir una estrategia para una campaña.
Un buen método que puedes utilizar es el llamado en inglés "stepping stones" (peldaños).
Como es lógico, la estrategia de los peldaños implica dar pasos hacia el cambio.
- Empieza por pensar en tu objetivo: lo que quieres conseguir o cambiar. Conozca muy bien tu tema investigando quién más está trabajando en él, quién está comprometido con él y qué otras iniciativas están ocurriendo a tu alrededor.
- Ahora, partiendo de tu objetivo, trabaja al reves. ¿Qué tiene que pasar antes de que tu puedas alcanzar el objetivo? ¿Cuáles son los últimos pasos que debes dar para alcanzarlo? Puedes utilizar las tácticas del capítulo 4 para intentar determinar las herramientas más eficaces para alcanzar tu objetivo.
- Ahora pregúntate qué tiene que pasar justo antes. Y sigue retrocediendo hasta llegar al punto de partida.
Puedes utilizar este método para trazar tu dirección desde donde estás hasta donde quieres estar. Luego, a medida que avanzas en tu viaje, puedes utilizarlo para comprobar que estás en el camino correcto.
Los pasos a dar son una buena manera de determinar lo que crees que debe suceder y en qué orden aproximadamente. Los pasos también te permiten reflexionar sobre si el camino que estás siguiendo te está llevando hacia tu objetivo. Si te estás desviando del camino, puedes utilizar la técnica de los peldaños para evaluar lo que podrías tener que cambiar para ayudarte a conseguirlo.
Si esto no parece del todo real, he aquí un buen ejemplo: una campaña para pedir al gobierno que incluya los residuos de alimentos en su reciclaje.
Los pasos que podrías dar desde este punto de partida para llegar a tu objetivo podrían ser:
- Identificar su objetivo: quién puede cambiar lo que tu quieres que cambie. Por ejemplo, ¿es un político nacional o un departamento del gobierno local?
- Presionar al representante elegido/comité que toma la decisión
- Sensibilizar a la opinión pública sobre el problema mediante campañas en los medios de comunicación y compartiendo información fiable sobre tu causa.
- Organizar una campaña para demostrar el nivel de apoyo local a tu objetivo, como una petición o una campaña de envío de cartas
- Organizar una protesta
Esos son tus pasos. ¿Pero están en el orden correcto?
¿Qué paso darías primero? ¿Por qué elegirías ese orden? ¿Qué ocurre si pruebas una táctica antes que otra, y qué ocurre si cambias ese orden?
Pruébalo y comprueba si los resultados son los que esperas. Si es así, ¡genial! Siga adelante. Si no es así, vuelve a los peldaños y replantea el orden.
Una vez que empieces a actuar, empezarás a notar rápidamente lo que funciona y lo que no, y adaptarás tu plan de campaña sobre la marcha.
Es probable que haya más de una ruta para llegar a tu objetivo, así que utiliza esta herramienta como un documento vivo que te ayude a reflexionar sobre los pasos que están funcionando, lo que podría tener que cambiar y qué otras rutas puedes tomar para cambiar el mundo.
