Съобщение за медиите

Какво е то? 

Съобщението за пресата е кратък имейл, който изпращате на журналистите, за да ги уведомите за:

1. Действие, което предприемате
2. Победа в кампанията
3. Новина, свързана с вашата кампания

Как го правите?

1. Изследователски публикации / медийни организации и журналисти

Трябва да знаете до кого изпращате съобщението за пресата. Това е известно като "продаване в". 

Проучете видовете вестници, уебсайтове, телевизионни или радиостанции, които смятате, че ще се заинтересуват от вашата история. Ако можете, намерете конкретни отдели и поименни журналисти.

Най-добре е първо да привлечете приятелски настроени журналисти. Ако провеждате кампания за климатичната криза, проучете кой пише интересни и информирани статии по тази тема. Ако провеждате кампания по местен въпрос, кой е редакторът на местния вестник? Има ли местни независими уебсайтове, към които можете да се насочите?

2. Уверете се, че историята ви заслужава внимание

Вашата история трябва да съдържа поне едно от следните неща:

• Реални последици за живота на читателите/слушателите/зрителите - на национално или местно ниво, в зависимост от нивото на медиите, които искате да привлечете.
• Драматичен конфликт, подобен на сюжета на сапунена опера
• Току-що се е случило или предстои да се случи
• Известни или забележителни хора
• Новост - "Когато куче ухапе човек, на никого не му пука. Когато човекът ухапе обратно - това вече е новина.”
• Нови доказателства или изследвания

3. Писане на съобщение

• Заглавията трябва да са възможно най-кратки и интересни - поставете ги като заглавие на имейла си.
• Напишете цялата информация в тялото на имейла си - прикачените файлове се игнорират
• Обобщете историята си в началото на публикацията, за предпочитане с 25 думи, като отговорите на въпросите "кой, какво, къде, кога и защо".
• Използвайте цитат, за да разкажете историята, но само от човек, който може да бъде интервюиран
• Напишете максимум 250 думи
• Добавете една или две хубави снимки с надпис, съдържащ името на фотографа и обяснение на изображението.
• Кажете, че изданието е "ембарго до определена дата", ако не искате да бъде отразено преди определен момент.
• Включете името и телефонния си номер

Защо и кога да го използвате? 

Когато искате да привлечете вниманието към кампанията си, в идеалния случай, за да окажете натиск върху лицето, вземащо решения, да изградите обществена подкрепа за каузата си или и двете.

Действа най-добре в комбинация с: 

Медийни каскади, спускане на банери или лобистки срещи, които са достойни за медиите.